哈喽，大家好。

最近2023台湾广告流行语金句奖官宣了。

其中，有一组获奖作品可谓是让人 两眼放光 。

(资料图片仅供参考)

无论是文案，还是画面，都看得人 脸红心跳 ——

「肉育部百科」

光看这标题和封面就够大胆的。

小编直呼： 光封面我就看了一个小时，有人知道为什么吗？

再看里面的细节，更是相当炸裂，秀我一脸——

-01-

你可以再对我 胸 一点！

小编点评：

此“胸”非彼“凶”，你是会用谐音梗的。

-02-

筋 晚，想要吗？

小编点评：

车速太快，放我下来。。

-03-

吻我， 舌 么都别说！

小编点评：

救命，好怪。

-04-

尝尝我， 五花 大绑的肌情。

小编点评：

原来五花是腹肌？

-05-

把我 颊 走吧！

小编点评：

来，跟我念：请帮这一家佳人夹一夹子牛脸颊……

-06-

爱上你，算我 腱 ！

小编点评：

谐音梗狠起来真是连自己都骂。

-07-

我是巨人

你愿意当我的兵长吗？

小编点评：

（我查了一下，这个梗来自《进击的巨人》，兵长会砍巨人）但是，这是什么蜜汁CP。

-08-

小笨蛋

我看你是对我有 翼 思？

小编点评：

是谁在“斯哈斯哈？”

-09-

过来！

我就是 菲 你不可！

小编点评：

跟台湾朋友出去点菜：

老板，我要一份“菲你不可”（菲力）

老板，我要一份“沙朗嘿哟”（沙朗）

最后收尾——

-10-

星级美味饱你开心

小编点评：

不得不说，这一唱一和，你们可真会啊！

看到这里，大家应该也明白了。

这其实是一组科普牛肉的不同部位的文案和海报。

只不过它直接用秀肌肉的表现手法，是相当大胆，抓人眼球。

毋庸置疑，男色营销是当下妥妥的流量密码。

而在此之外，虾皮购物的文案也能给每一个部位都找到恰到好处的谐音关联。再用直给的要求和命令式口吻，有点霸道猛男的意味。

这样活色生香的海报和包装对象牛肉之间产生戏剧性的反差，真是不要太搞笑也不要太离谱。

不知道大家觉得如何？

其实虾皮购物的文案一直都很有意思，不但是能把谐音梗运用得炉火纯青。

还能把你的购物心理撩拨得有种 昏天黑地，峰回路转，思路大开，柳暗花明，如释重负，蠢蠢欲动，跃跃欲试，不买白不买， 没有理由不下单的感觉。

比如，

-谐音借势文案-

虾皮电商早在2017年出过一则“内涵”广告。

当时，综艺老大哥徐乃麟因在节目中输不起而大骂艺人唐从圣，引起轰动。

虾皮电商的脸书小编火速反应，用奶 （乃） 油酥 （输） 饼暗讽徐乃麟的行为。

谁看了不说一声，绝。

去年中秋节，虾皮购物又根据当下的流行语和明星名字以及日常口语，再玩了一把关于“酥”的谐音拓展：

● super idol的笑容

● 苏志燮

● 日语“不好意思”：すみません

-改编俗语的产品文案-

将日常的口语、俗语、成语，巧妙转化为产品文案。

-01-

保持扇凉

-02-

湿主请回

-03-

蚊蜂丧胆

-04-

净来安好

-05-

微尘告退

我始终认为会搞谐音梗的创意，思维一定具有很好的发散性和关联性。

不仅能在谐音文案上，在思路上也让人觉得无厘头又很合理。

对于虾皮购物来说，最经典的应该就是同样登上了金句奖的那一百条劝买文案了。

-无限发散思路的劝买文案-

-01-

钱能解决的都是小事

所以你花的钱也都只是小钱

-02-

赚钱的时候是社畜

花钱的时候像首富

-03-

不花钱

怎么证明花钱买不到快乐？

-04-

不把存款逼向极限

你不会知道自己有多少潜力

-05-

人算不如天算

天算不如虾皮划算

-06-

BUY，买，Dearfriend

-07-

自己的钱花在自己身上

能算是花钱吗？

-08-

不趁有钱的时候买

没钱的时候怎么买

更多——

这些文案在话术上 颠覆了日常的购买逻辑、下单心理和口头俗语 ，甚至还有点小怂恿和小扎心。

可以说是，随时埋伏思路陷阱，处处藏有小心机，一不小心钱就被骗走了。

总结下来，虾皮购物的文案，一方面确实是离不开台湾的特色文化风格和更大尺度的广告环境，另一方面我们也能感知到文案的相似逻辑。

圈佬归结下来，这些文案有几个特点：

善于从熟悉的事物和俗语入手，拉近沟通距离，降低理解和接受的门槛；

打破惯性逻辑和认知，制造惊喜感和反差感；

平衡脑洞和产品的连接性，思路虽然很飞，但总能落到信息重点。

总之就是，能想得开也能回得来，能打破固有束缚，也能找到新的兴奋点。

圈佬觉得这样调皮的文案，以小博大，灵动有趣，看似随意，但还蛮耐嚼的，属实会玩。

你觉得呢？

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